网络营销

传统企业网站的网站编辑工作规范及帮助指南

编辑:西部云商 浏览 126 次

网站编辑简言之是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术,从事互联网网站内容建设的人员,一般也称网络编辑。广义上还涉及到网站频道的运营、策划、专题制作、网络推广、网站优化等工作。现实中一般很多人会对网络编辑存在一些片面的认识,如:网编工作是简单的“搬运工”劳动;其实要求网络编辑除了会做内容外还要会做推广、会设计、懂点程序等等,真正的网站编辑一个全能型的人才。


本文中主要讲的网站编辑是在传统企业开展网络营销工作中从事网站内容工作的人员,在某些方面他们与传统意义上的网络编辑还存在一些的区别,如:大型门户网站要求对新闻明锐度、时效性、权威性等把握能力较高,具备采访能力,社会化媒体则注重深知网络文化、具备很好的创意性思维等;而企业网编主要负责企业网站内容和推广文案的撰写执行工作,对网站销售力和传播力负责


一般来讲企业网站编辑主要工作职责为:

  ·负责定期对网站资讯内容及产品编辑、更新和维护工作;

  ·负责网站专题、栏目、频道的策划及实施,能对线上产品进行有效的整合,配合策划执行带动销售的活动方案,从而达到销售目的,适时对网站频道提出可行性规划、设计需求报告;

  ·编写网站各宣传资料,收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息;

  ·频道管理与栏目的发展规划,促进网站知名度的提高;

  ·公司的新闻活动的外联工作及各活动的及时报道与回顾,重要活动及人物的采访;

  ·对各网站的相关内容进行质量把控,以提升网站内容质量;

  ·协助开展网络推广工作等。


怎样才能成为一个合格的企业网站编辑?至少具备下面基本素质:

  ·扎实的文字功底及编辑能力;

  ·具备扎实的营销知识和丰富的实践经验,能有效提升网站的销售力和传播力;

  ·熟悉互联网,熟知网络文化,具有快速准备的反应能力及较强的分析解决问题的能力;

  ·了解网络营销,熟悉专题制作,seo优化,网站策划,网站运营,网站推广,网站后台管理,对客户体验有极深了解等;

  ·了解并能使用DreamWeaver,Photoshop等网页编辑软件;

  ·出色的工作责任心、良好的团队合作精神,能够承受一定的工作压力。


企业网站编辑的日常工作基本流程简单的说就是:

  1、确定主题:

  ·明确每个频道栏目的主题定位;

  ·围绕主题搜集整理文章素材;

  ·清晰所编辑的文章是与其相关联。

  2、撰写文章标题;

  3、正文内容创作:

    包含正文图文内容,SEO信息等,其中具体的细节在此就不做详细一一描述;

  4、文章发布:过滤文章格式,编辑好格式,检查杜绝出现错别字、排版错乱、文章主题与所属频道栏目不对应等现象,确认无误后即可发布;

  5、复查:发布后需在前台页面重新浏览检查,对出现的错误立即返回修改。


具体在执行上面每项工作时应注意下面几点:

  1、文章标题:

  ·文章标题简短、醒目、新颖、吸引人;

  ·标题力求唯一性,通过网络采集而来的文章标题必须修改,不可与原文标题相同;

  ·标题中至少要包含一个该篇文章重点优化的核心关键词;

  文章标题的重要性在此就不做重复,一个好标题至少确保文章成功了一半,之前西部云商也有写过一篇《网络营销文案标题写作七大原则》的文章!

  七大原则:

  1)、主题鲜明

  2)、简明扼要

  3)、远离标题党

  4)、个性独特

  5)、引人注目

  6)、契合网络文化

  7)、契合SEO

  九大技巧:

  1)、宣事式标题

  2)、新闻式标题

  3)、颂扬式标题

  4)、号召式标题

  5)、提问式标题

  6)、悬念式标题

  7)、对比式标题

  8)、寓意式标题

  9)、热门式标题


  2、文章首段:

     文章首段必须做伪原创处理,包含该篇文章重点优化的核心关键词,并以加粗超链接的形式出现。


  3、文章正文:

  ·文章中重点优化的关键词需以加粗超链接的形式出现;

  ·密度控制在2-8%之间,一般自由把握;

  ·充分理解频道与频道之间的关系,文章与文章之间的关系,适当进行相关内容的穿插,让用户的浏览思路更加完整;


  4、文章结尾:

    转载的文章结尾必须重新编辑撰写,尽量包含重点优化的核心关键词,以加粗超链接的形式出现;

  5、SEO标题:

  ·此标题可与文章标题不一样,不显示在网页前台页面,主要为搜索引擎优化用;

  ·SEO标题中必须包含该篇文章重点优化核心关键词,字数建议不超过30个;

  ·标题力求唯一性,通过网络采集而来的文章标题必须修改,不可与原文标题相同,利于搜索引擎收录;


  6、SEO描述:

  ·此项内容作用同SEO标题,只出现在源文件中,不在前台页面显示;

  ·SEO描述主要是从网站优化的角度对该篇文章的内容做概括性描述,其中必须包含该篇文章重点优化的关键词,字数建议不超过80个;


  7、文章版权:在所有的原创文章结尾处均要附上含有公司网址的版权信息;


  8、文章图片:

  ·图片主题的关联性;

  ·保证图片显示清晰、不变形;

  ·图片格式可为常见格式如“JPG”、“GIF”等;

  ·保证图片质量前提下图片大小最小化;

  ·文章中的插图均需加上Alt属性;


  9、导语、标签、作者等字段等内容。


工作重点:

  1、内容编辑:

  结合自身网站内容对比分析行业网站、竞争对手网站内容,对质量较高的文章作伪原创处理,同时对资讯量大、价值高的信息来源网站及时归类存档,便于日后作为首选网站信息采集资源;

  2、数量:

  建议每日至少完成一定数量的原创或伪原创处理的文章发布工作;

  3、质量:

  鼓励根据自身行业、公司、产品服务特点原创可读性强、有深度价值的文章;在原创内容不足的情况下,可转载其他网络平台相关文章,但需伪原创处理;

  文章中可适当组织极具诱惑力、销售力的语言对我们的产品、服务等相关内容以超链接的形式进行引导和推荐;

  4、格式排版:

  文章内容完成编辑并去掉格式后方可输入后台编辑器(记事本或编辑工具);

  注意正文内容的基本排版格式,如段首空两个全格等,特殊格式可通过编辑器自带功能实现;

  5、频率:

  保证每日定期定量更新网站新内容,如遇节假日可采用网站后台的延时发布功能;

  6、SEO:

  充当网站优化角色;

  除前面所讲之外,还有如每篇文章重点优化核心关键词不宜过多,1-2个即可,尽量选择一些长尾词、拓展词,定期查询页面的收录情况等。


传统企业网站日常工作总结划重点:

   1、文章标题

   文章标题要贴合自身行业特性,标题要有吸引力,包含行业或地方关键词

   2、文章内容

   文章内容清除格式,用记事本清除,段落间换行,标题或重要内容加粗,整体有层次感,全站版式统一。

   3、文章图片

   图片格式为jpg,名称和文章标题要一致,图片宽度不超过800像素,不会作图工具,用QQ截图。

   4、栏目名称

   栏目名称可以在网站编辑后台修改(不建议频繁修改网站栏目名称),发布或修改文章选择对应的栏目进行网站编辑。

   5、发布频率

   企业网站根据企业自身信息发布需求,经常更新网站,至少做到每周发布2-3篇文章。


  当然,一个合格的网站编辑不仅仅说按照上面所述的那样去做就一定是一个合格的网编,具体在执行每一个环节的时候都有很多的技巧和方法,如文章标题的撰写、文章内容销售力的塑造等等都对从业者有很高的要求,此文只是在此起到一个抛砖引玉的作用,能对提升编辑工作者的日常工作效率给到一点点的启发。


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